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जम्मू कश्मीर की परिस्थितियों में लगातार बड़े बदलाव देखे जा रहे हैं। जम्मू कश्मीर में पर्यटन में इजाफा भी हो रहा है। लगातार जम्मू कश्मीर प्रशासन पर्यटकों को आकर्षित करने की कोशिश के लिए नई-नई नीतीयां सामने लेकर आ रहा है। फिलहाल जम्मू कश्मीर के पर्यटन क्षेत्र को बढ़ावा देने के लिए फिल्मी जगत को भी लुभाने की कोशिश जारी है। इन दिनों, कश्मीर व्यस्त है क्योंकि प्रमुख फिल्म और टीवी कलाकार टीवी धारावाहिकों और फिल्मों की शूटिंग कर रहे हैं। केंद्र शासित प्रदेश की स्थानीय प्रतिभाएं टीवी शो 'पशमीना' का भी हिस्सा हैं, जिसे पिछले पांच महीनों से जम्मू कश्मीर के विभिन्न स्थानों में बड़े पैमाने पर फिल्माया गया है। फिल्म पर्यटन जम्मू कश्मीर के विकास और रोजगार सृजन का एक प्रमुख चालक बन रहा है। 

केंद्र शासित प्रदेश प्रशासन ने सभी हितधारकों के साथ परामर्श के बाद नई फिल्म नीति शुरू की थी और अब जम्मू-कश्मीर फिल्म निर्माताओं के लिए एक पसंदीदा शूटिंग स्थल के रूप में उभरा है। प्रभासाक्षी से बात करते हुए, पशमीना की अभिनेत्री - ईशा शर्मा ने कश्मीर के स्थानीय लोगों और खूबसूरत परिदृश्यों की प्रशंसा की। उन्होंने कहा, ''कश्मीर सुरक्षित और सुंदर है'' सभी फिल्म निर्माताओं और सौंदर्य प्रेमियों को एक बार यहां आना चाहिए।'' इसके साथ ही उन्होंने कहा कि उन्होंने कहा, "स्थानीय आबादी बहुत दयालु और सहयोगी है। हम पिछले पांच महीनों से इस धारावाहिक की शूटिंग कर रहे हैं और हमने यहां सुरक्षित और उत्साहित महसूस किया है।"